Incomunicado

A Heineken aumentou seus preços no Brasil, fazendo com que a receita subisse no primeiro trimestre, mesmo com uma queda em vendas. Este movimento favorece a Ambev, ao criar um ambiente competitivo mais estável. Segundo o analista do BTG Pactual, Thiago Duarte, a alta de preços nos produtos da Heineken chegou aos “high single-digits”, enquanto a Ambev teve um aumento menor, de 5,4%. Essa situação traz otimismo para a estratégia de preços da Ambev, que pode surpreender nos resultados do primeiro trimestre. Um executivo do setor observou que a Heineken precisou ajustar seus preços para manter o
posicionamento premium da marca, enquanto a Ambev ajustou sua estratégia de portfólio reagindo de forma eficaz. Mesmo com os dados da Heineken, as ações da Ambev não tiveram grandes alterações, sendo que nos últimos doze meses subiram 2,2%, frente a uma alta de 41,5% do Ibovespa.

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